Най-голямата социална мрежа в света Facebook работи активно по внедряването на платформа за видео реклама. Според материал на Bloomberg, цитиран от Bulgaria on Air, първите клипове ще тръгнат в социалната мрежа по-късно тази година, като през по-голямата част от 2014 г. ще са налични само за потребителите в САЩ. Очакванията са Европа да се присъедини в края на следващата година, а Азия – през 2015 г. Анализаторите от Morgan Stanley изчисляват, че видео рекламата би могла да донесе на Facebook приходи до 1 млрд. долара през 2014 г.
Заговори се за това, че Facebook има намерение да стартира собствена платформа за видео реклама. Тя ще даде възможност на рекламодателите за по-добър таргетинг по отношение на пола и възрастта на хората, както и техните интереси.
Този ход е важен, защото все още телевизионната реклама привлича повече пари от който и да било друг тип медия. Видео рекламата се развива все по-добре като сегмент и се очаква тази година да генерира приходи 4 млрд. долара за тази година в САЩ. Очакванията са през следващите години те да достигнат дори 8 млрд. долара.
И тъй като Facebook е публична компания, тя търси всички начини за по-добри печалби. Ако погледнем към най-големия ѝ конкурент – Twitter, той също агресивно тръгва към видео рекламата. И затова Facebook, заедно с компанията Nielsen, проведе изследване за това каква част от потребителите влизат в социалната мрежа по време на т. нар. прайм тайм в телевизионния ефир. Резултатите показват, че 100 млн. души правят това. Освен това, погледнато в демографски детайли, изследването показва, че повече от една трета от тези потребители гледат телевизия в прайм тайма, едновременно сърфирайки в социалната мрежа.
Това, което към момента не е ясно, е как точно Facebook ще интегрира видео рекламата в новинарския поток. Ако това стане под формата на реклама, която потребителите не могат да прекъснат и трябва да изгледат докрай, ефектът може би ще бъде отрицателен. Специалистите, които изготвят рекламата пък, от своя страна трябва добре да помислят какъв продукт да създадат, за да проработи по най-добрия начин в новата платформа. От ключово значение е да се постигне балансът – колко реклама могат да изтърпят потребителите, преди тя се превърне в досада за тях.
11:33 | 12.09.22 г.
