Най-лошото изтегляне на продукт в историята на Samsung Electronics може да струва на компанията 17 млрд. долара. Компанията спря продажбите на Galaxy Note 7 за втори път, а впоследствие и производството му, което означава почти сигурен край на луксозния модел, коментира Ройтерс.
Samsung обяви изтеглянето на 2,5 млн. смартфона Note 7 в началото на септември след множество случаи на възпламеняване на батерията, а във вторник кризата се задълбочи. Компанията каза на телекомите да спрат продажбите или замените на устройството за 882 долара и поиска от потребителите да изключат телефоните си, докато се разследват съобщенията за възпламеняване на новата партида Note 7.
Докато една от водещите в света компании за продажба на смартфони чака резултатите от разследването на американските власти, някои инвеститори и анализатори прогнозират, че Samsung може завинаги да зачеркне Note 7 от историята си и да продължи напред с нови варианти на модела, за да ограничи вредите върху репутацията и финансите си.
„В най-лошия случай САЩ може да заключат, че продуктът като цяло е дефектен и да забранят продажбата му“, казва Сун Майонг-саб, анализатор в HI Investment Securities.
Ако Samsung спре изцяло продажбата на Note 7, това ще доведе до около 19 млн. непродадени смартфона, или загуби за 17 млрд. долара, като това е сумата от продажбите, която се очакваше компанията да генерира по време на продуктовия цикъл, сочат анализатори, включително от Credit Suisse.
Това е сериозен ръст спрямо 5-те млрд. долара пропуснати продажби и разходи за изтегляне, които предвиждаха първоначално анализаторите на базата на предположението, че компанията ще възстанови глобалните продажби на Note 7 през четвъртото тримесечие.
Шансовете за това изглеждат доста по-слаби. Позовавайки се на анонимни източници, южнокорейският вестник Hankyoreh съобщи, че Samsung вероятно ще спре продажбата на Note 7 за постоянно. Компанията засега не коментира новината.
„Това вероятно уби бранда Note 7”, казва Едуард Снайдър, управляващ директор в Charter Equity Research. “До момента, в който коригират проблема, те ще трябва да преминат през ново сертифициране и преквалифициране, а когато това се случи, ще се изправят пред собственото си представяне на Galaxy S8”.
За Samsung, чиято пазарна капитализация е 235 млрд. долара и разполага с 69 млрд. долара в пари и парични еквиваленти към края на юни, загубата от продажби на един модел може да бъде поета.
По-големият проблем е дългосрочното влияние върху репутацията и бранда, казват анализатори и експерти.
„Смятаме, че инцидентът с Note 7 може да навреди на търснето на други модели смартфони на Samsung”, казват анализатори от Nomura в свой коментар, допълвайки, че може да се наложи да намалят оценките си за печалбата на подразделението на Samsung за смартфони за четвъртото тримесечие с 85%.
07:55 | 13.09.22 г.
