Google планира да запази т. нар. бисквитки на трети страни в своя браузър Chrome, съобщи компанията, след като години наред обещаваше постепенно да премахне малките пакети код, които проследяват потребителите в интернет, предава Ройтерс.
Големият обрат следва опасенията на рекламодателите - най-големият източник на приходи на компанията, които казват, че загубата на бисквитките в най-популярния браузър в света ще ограничи способността им да събират информация за персонализиране на реклами, правейки ги зависими от потребителските бази данни на Google.
Службата за конкуренция и пазари (CMA) на Обединеното кралство също проучи плана на Google поради опасения, че той ще попречи на конкуренцията в дигиталната реклама.
„Вместо да оттеглим бисквитките на трети страни, ние ще създадем ново преживяване в Chrome, което позволява на хората да направят информиран избор, който да се прилага при тяхното сърфиране в мрежата, и те ще могат да коригират този избор по всяко време“, посочва в блога на компанията Антъни Чавес, вицепрезидент на подкрепяната от Google инициатива Privacy Sandbox.
От 2019 г. Alphabet работи по Privacy Sandbox, насочена към подобряване на поверителността онлайн, като същевременно подкрепя дигиталните бизнеси, а ключовата цел беше постепенното премахване на бисквитките на трети страни.
Бисквитките са пакети от информация, които позволяват на уебсайтовете и рекламодателите да идентифицират отделните хора, сърфиращи в интернет, и да проследяват техните навици на сърфиране, но също могат да ги използват за нежелано наблюдение.
В Европейския съюз използването на бисквитки се регулира от Общия регламент за защита на данните (GDPR), който постановява, че издателите трябва да осигурят изричното съгласие на потребителите да съхраняват техните бисквитки. Основните браузъри също дават опция за изтриване на бисквитки по команда.
Чавес споделя, че Google работи с регулатори като CMA в Обединеното кралство и Службата на комисаря по информацията, както и с медии и групи за поверителност, по новия подход, като същевременно продължава да инвестира в програмата Privacy Sandbox.
Новината предизвика смесени реакции.
„Заинтересованите лица в рекламата вече няма да трябва да се подготвят за отказването от „бисквитките“ на трети страни“, посочва в изявление анализаторът на eMarketer Евелин Мичъл-Улф.
Лена Коен от Electronic Frontier Foundation, коментира, че бисквитките могат да са във вреда на потребителите, например чрез хищнически реклами, насочени към уязвими групи. „Решението на Google да продължи да разрешава бисквитки на трети страни, въпреки че други големи браузъри ги блокират от години, е пряко следствие от нейния бизнес модел, ориентиран към рекламите“, допълва Коен.
08:36 | 23.07.24 г.
