Facebook представя начини за измерване точно колко ефективни са онлайн рекламите при увеличаването на реалните посещения на магазините и офлайн продажбите. Същевременно компанията прави по-лесно за потребителите да откриват компаниите, които са най-близо до тях, пише AdWeek.
Днес социалната мрежа добавя няколко нови инструмента за измерване, които ще помагат на магазините да виждат колко от хората ги посещават, след като са видели тяхна кампания във Facebook. Функциите позволяват оптимизиране на рекламите и таргетирането, базирано на посещенията в магазините и разглеждане на резултатите в отделните търговски обекти и региони, така че наистина да се правят подходящите промени.
Функциите ще осигурят информация в реално време за офлайн реакциите на рекламите, като ще дадат възможност на рекламодателите да оптимизират рекламите също в реално време, използвайки статистиките на Facebook в рамките на кампаниите си. Това означава, че ако национален търговец на дребно има отделни кампании за всеки отделен пазар в САЩ например, ще може да види какво работи в Калифорния спрямо това в Минесота.
Според Facebook метриките за посещенията на магазините са базирани само на информацията, събирана от хората, които са си включили услугите за отбелязване на локацията на своите смартфони.
Въпреки че функцията ще стартира през следващите няколко месеца, тези, които са я тествали на ранен етап, се радват на добри резултати. Така например френската компания за търговия на дребно E.Leclerc е открила, че е успяла да достигне до 1,5 млн. души, намиращи се на максимум 10 км от нейните магазини. 12% от кликовете са довели до посещения в рамките на седмица. Други също са започнали да ползват инструментите, като M&S, Petco, Burger King и Cadillac.
Този тип функции са следващата стъпка на Facebook в изпълнението на нейния план да свърже онлайн и офлайн пространството. Миналата година социалната мрежа добави нови възможности, с които позволи на търговците да насочват реклами към хора, които се намират в близост до тях.
Facebook обаче не е единствената голяма технологична компания, която използва такъв тип функции. През 2014 г. Google пусна собствен тракер на посещенията на магазини, който помага за показването на какъв процент от хората в магазина са дошли заради реклама. Миналия месец компанията обяви, че добавя локални реклами в Google Maps, за да помогне за свързването на потребителите с местните търговци.
От своя страна Facebook добавя и начин за свързване на това кои реклами са довели до реални продажби в магазините и дори през телефона. Този инструмент ще позволява на компаниите да събират демографски данни за хората, които извършват покупките.
09:20 | 12.09.22 г.
