Lonsdale сменя драстично имиджа си

През 90-те години на миналия век срещите с облечени с Lonsdale хора можеха да са доста неприятни. Боксьорската марка от Лондон принадлежеше към стандартното оборудване на дясната сцена и бе предпочитана от скинари и нацисти. От края на 90-те години обаче компанията се опитва да коригира имиджа си и да привлече други клиенти. „Десните“ магазини за дрехи бяха премахнати от дилърската мрежа, през 2005 г. брандът се рекламираше по време на т. нар. Ден на Кристофър стрийт в Кьолн (ежегодния гей парад в града), пише в свой материал германското издание на Wall Street Journal. И сега старият доставчик на екипировка на шампиони като Мохамед Али и Ленъкс Люис се позиционира определено в левия спектър. От февруари насам марката спонсорира двата германски футболни клуба „Червена Звезда“ Лайпциг и Бабелсберг 03. И двата клуба са известни с борбата си срещу расизма, хомофобията и дискриминацията. Добре познати от радикално десния политически спектър призиви и груби изявления от популярния немски футболен жаргон, като "педал" или "педераст" не може да се чуят от феновете на двата отбора. „Искахме да се свържем с наследството на марката във футбола, което със сигурност е по-известно в Англия, отколкото в Германия", казва говорителят на Lonsdale в Германия Ралф Елферинг. Спомените за 90-те години разбира се, не са изтрити, „така че ние искаме да се ангажираме там, където хората последователно се противопоставят на расизма". Червена Звезда“ домакинства в известния с привържениците на левия политически спектър квартал Коневиц. Първият отбор рита в градската лига на Лайпциг лигата и се радва за новите екипи в традиционното черно и червено, или за гостуванията в зелено и бяло. На Facebook страницата на клуба има засилен интерес към новите спортни дрехи. Но Lonsdale не плаща само за новите комплекти екипи. На следващия домакински мач в средата на март на феновете ще бъде представен червен микробус, който не само ще транспортира играчите до следващия противник. Превозното средство ще се използва и за обработка на предаванията на домакинските мачове и може да бъде също използвано в демонстрации срещу крайните десни нацисти. „Автобусът, разбира се, ще се ползва най-вече за спортни събития. Но гласът срещу расизма не трябва да се чува само на футболния терен", казва говорителят Елферинг. Ангажиментът към „звездашите“ ще струва на компанията четирицифрена сума в евро, а спонсорството към „Бабелсберг“ - петцифрена. "Lonsdale и Бабелсберг 03 са свързани с общо светоусещане по отношение на равенството, толерантността и интеграцията", заявяват от клуба от Потсдам, който играе в четвърта дивизия. У някои фенове, които си помнят неприятните контакти от миналото с носещи Lonsdale екстремисти, остават съмненията. Така че, както винаги, и тук важи старото правило на футболния мъдрец Ото Рехагел: Истината е на терена.