Британската модна марка Ted Baker загуби над една трета от пазарната си стойност

Британският моден бранд Ted Baker загуби повече от една трета от пазарната си стойност, след като отчете финансови загуби и предупреди, че бъдещото й представяне може да се влоши на фона на ценовата конкуренция и тенденцията за преминаване към онлайн пазаруване.

Британската марка среща трудности след оставката на основателя си Рей Келвин. Той напуска поста през март поради обвинения в сексуален тормоз. Въпреки че компанията се стреми да подобри поведението на работното място, тя е въвлечена в широко разпространената сред търговците на дребно криза, която накара магазините в Обединеното кралство да намалят цените в опит да продадат залежалите стоки.

Необичайно топлото време през септември също допринесе за трудностите на Ted Baker. Компанията обвини в четвъртък Brexit и все по-широката политическа и икономическа несигурност за паниката на потребителите. Кнажата на листнатата на борсата в Лондон компания поевтиняха с 38% и достигнаха най-ниското си ниво от повече от осем години насам.

"Никой не е имунизиран", казва главният изпълнителен директор Линдзи Пейдж в телефонно интервю. „Що се отнася до случилото се преди Коледа с Рей, няма доказателства, че то е оказало въздействие върху марката или е повлияло на тези резултати.“ Компанията назначава Пейдж за изпълнителен директор през април, след като Келвин излиза в отпуск след скандала през декември и по-късно подава оставка.

Приходите й намаляват с 0,7% през първите шест месеца и компанията регистрира загуба от 23 милиона паунда (28 млн. долара) преди облагането с данъци. Представянето ще бъде под нивата от миналата година, ако настоящите тенденции се запазят, се казва в съобщение на Ted Baker.

„Перспективите за растеж на бизнеса не са обещаващи“, казва Пирал Дадания, анализатор в RBC Europe, цитиран от Bloomberg.

Ценовата стратегия на Ted Baker изглежда не е свързана с марката и качеството, според Дадания, който посочва увеличения на цените с до 30% в категории като мъжки блейзъри и по-голям спад на цените в сравнение с конкурентите при ключови артикули като мъжки поло блузи и ризи. 

Уейн Браун и Адам Томлинсън, анализатори от Liberum Capital, понижиха прогнозата си за годишната печалба на компанията преди облагането с данъци с около 39%.

„Прогнозите и перспективите са повлияни от тежката ситуация на пазара, където преобладават отстъпките, а несигурността на потребителите води до непредвидимост в търговията“, коментират Браун и Томлинсън в съобщение до клиентите.