IMG Investor Dnes Bloombergtv Bulgaria On Air Gol Tialoto Az-jenata Puls Teenproblem Automedia Imoti.net Rabota Az-deteto Blog Start Posoka Boec Megavselena.bg

Имунизационната кампания трябва да докосва и сърцето, не само ума

За да се противопоставим на антиваксърите, имаме нужда не само от просветление, липсва и емоционалната кампания

08:47 | 29.12.20 г. 42
Автор - снимка
Създател
Автор - снимка
Редактор
<p>
	<em>Снимка: Димитър Кьосемарлиев, Investor Media Group</em></p>

Снимка: Димитър Кьосемарлиев, Investor Media Group

Твърде късно, твърде малко, твърде некоординирано. Критиката към кампанията за ваксинация в България, и а в ЕС, е голяма. Докато националните политици все още се подготвяха за своите пресконференции, ваксинационните екипи извършваха първите ваксинации в болниците. Те знаят - крайно време е да го направят. В други страни ваксинациите срещу Covid-19 отдавна са започнали. А и нека не забравяме: първите получени дози ще са достатъчни за имунизацията на малко повече от 4500 души.

За капак – показното превозване в Пловдив с автобус на „Белла“ повдига въпроси – как „БулБио“ е избрала да се обърне точно към тази фирма, спазени ли за държавните изисквания при подобна поръчка и т.н. И ако все пак законът в случая може и да е спазен, то за разлика от буса за кренвирши, случаят с 40-годишния хладилник в Пловдив е още по-плачевен. Със сигурност не може държавата да иска обществото да има доверие в системата, а в същото време да използва такава техника за такива цели. Съветският хладилник в РЗИ – Пловдив не разполага с никакви уреди за следене на температурата, а самата случка бе толкова абсурдна, че в кадър на живото си излъчване във Facebook премиерът Бойко Борисов се притесни и нареди хладилникът бързо да се затвори.

Всичко това не бива да ни учудва за един неособено добър факт – българите са изключително скептични по отношение на ваксинациите срещу Covid 19. 48% от българите не биха си сложили ваксина срещу COVID-19, показва един от изводите от телефонен сондаж с 800 интервюта, проведен в периода 27-29 ноември от “Галъп интернешънъл”. 43% от респондентите казват, че биха се ваксинирали. На фона на обичайно ваксиниращите се у нас няколко процента, делът от 43 на сто не е малък, отбелязват социолозите. А за да преборим пандемията, би била необходима квота за ваксинация от почти две трети от населението.

В действителност са необходими големи комуникативни усилия, за да се постигне тази цел. PR стратегиите на правителството трябва да апелират към чувствата на хората и да създават емоции. Фактическите въпроси също са важни, но сами по себе си няма да помогнат много. 

Как скептиците за ваксините трябва да бъдат убедени в тази силно емоционална тема, когато отричащите коронавируса разпространяват опасен меланж от лозунги за свобода, езотеризъм и враждебност към технологиите? При това става въпрос за вирус, който уби повече от 1,7 милиона души по целия свят?

„Хората не купуват от логически причини. Те купуват по емоционални причини“, гласи популярен цитат от Зиг Зиглар, легендарният търговец и мотивационен говорител. И наистина, най-въздействащите реклами за тези, които ни карат да настръхнем, а това, което ги задвижва, са емоциите.

Приложено към темата за ваксинацията, това означава, че хората трябва да разберат защо тя е толкова важна. Не е нужно да понасят ваксинацията, не трябва да я изтърпят. Наистина трябва да я поискат. „За да можем да си върнем живота“, написа в Twitter например германският министър на здравеопазването Йенс Шпан през уикенда. Ето, това е страхотен мотив.

В САЩ, където ваксинациите вече текат, телевизиите в продължение на часове излъчват посланията от ваксинираните. Един учен казва, че е горда, че е получила своята доза ваксинация, а страничните ефекти не си струвало дори да се споменават, о, само ако можеше много американци да бъдат ваксинирани. Емоцията e заложена, наративът - зададен.

В крайна сметка всичко се свежда до това как се разказва една история. Българите се славим, че сме емоционален народ. В нашите рекламни мотиви хора с навити ръкави и намазани със спирт ръце гледат в камерата, а отзад се чува взискателният императив „Вдигай ръкавите!". Е, това няма да е достатъчно, за да се промени готовността за имунизация.

Всяка новина е актив, следете Investor.bg и в Google News Showcase.
Последна актуализация: 21:03 | 13.09.22 г.
Специални проекти виж още
Най-четени новини

Коментари

9
rate up comment 9 rate down comment 3
michaelis23
преди 3 години
Както стаа бе Папов що тия забраняват на състезателите от НБА да се ваксинират early access ? Да каеш че нещо го пускам от Зирохеджа ама е от NY Post ... т.е. ше ги ваксинират ама после ..... :)) Вие от Тиквесторо що не хоите да се бодете кат сте такива тарикати с пропагандата ммм ?? ..... :)) NBA forbidding teams from getting early COVID-19 vaccinationshttps://nypost.com/2020/12/25/nba-forbidding-teams-from-getting-early-covid-19-vaccinations/
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
8
rate up comment 6 rate down comment 2
khao
преди 3 години
даааа, само това липсва.... емоционална кампания и бутафорията ще е пълна. :)))Следващия бус, вместо с винил на кремвирши, нека е с партиотични мотиви, шевица и Ковидо ке умре! ... А шофьора да е облечен като хайдутин с цялата си прелест... пищов, потури, *** и тнт.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
7
rate up comment 4 rate down comment 5
Boicho Popov
преди 3 години
Цитират ми сайта на FDA. И аз го цитирам. И не е вярно, че у нас се лъжело, че ваксината е доказано безопасна. В документите на МЗ съвсем ясно пише друго. Не знам кой разпространява дезинформация в случая....
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
6
rate up comment 5 rate down comment 3
cyclop
преди 3 години
Ти му викаш, У НАС няма, той ти копи-пейства на английски.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
5
rate up comment 2 rate down comment 6
Boicho Popov
преди 3 години
WHAT ARE THE RISKS OF THE PFIZER-BIONTECH COVID-19 VACCINE?Side effects that have been reported with the Pfizer-BioNTech COVID-19 Vaccine include: injection site pain tiredness headache muscle pain chills joint pain fever injection site swelling injection site redness nausea feeling unwell swollen lymph nodes (lymphadenopathy)
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
4
rate up comment 6 rate down comment 3
studioaa
преди 3 години
За да е успешна една ваксинация най-важното е да не се лъже и да се изложи цялата налична информация за ваксината... Всяка дори минимална лъжа води до разпростанение на спекулации в социалните мрежи и резултата е колапс на доверието във ваксинацията.Например у нас се масово се лъже, че ваксината е доказано безопасна, но след като това е така, защо производителят не носи отговорност за настъпили тежки последствия пред съд - т.е това е лъжа...У нас също се лъже, че най-тежките странични ефекти са зачервяване в мястото на убождане и мускулни болни, нищо, че на са сайта FDA пише, че има опасност от внезапна смърт от ваксината както и тежки автоимунни заболявания - т.е. отново се лъже с цел да не се отблъснат желаещите за ваксина... А най-лошото от всички е когато се случи някакъв сериозен инцидент с някой ваксинират медиите се опитват или да прикрият случая или да отричат, че има нещо общо с ваксината.С лъжи няма да бъде постинат никакъв прогрес без значение каква кампания се провежда, без значение кой се ваксинира публично .
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
3
rate up comment 8 rate down comment 4
дядя Вова
преди 3 години
"Имунизационната кампания трябва да докосва и сърцето, не само ума"Бойче, пропилял си си таланта брат!Трябвало е да работиш като главен редактор на Работническо дело.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
2
rate up comment 6 rate down comment 4
cyclop
преди 3 години
Не искам да спамя, но няма опция да си редактирам коментара, а просто държа да споделя сутрешната доза добро настроение - "I don't believe we have the evidence on any of the vaccines to be confident that it's going to prevent people from actually getting the infection and therefore being able to pass it on, says WHO Chief Scientist Soumya SwaminathanАйде, успех с "връщането на живота". БОЦ и МАСКА доживот хаха
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
1
rate up comment 5 rate down comment 4
cyclop
преди 3 години
Предостатъчно трябва да ви е, ако половината се ваксинират. 50% ваксинирани, още 20-25% са го прекарали, готово, преборихме се. Иначе, много ми допада начинът, по който ми посягат към сърцето, наистина стимулира ума. "Не е нужно да понасят ваксинацията... Наистина трябва да я поискат. За да можем да си върнем живота Благодаря, разбрах ти намека. Вече достатъчно пъти, и достатъчно ясно го изразихте. Или БОЦ, или жълта звезда.
отговор Сигнализирай за неуместен коментар
Финанси виж още