Пазарът на интернет реклама у нас ще продължи да нараства и през 2009 г. въпреки глобалната икономическа криза и очакваните съкращения на общите рекламни бюджети в света. Около това мнение са обединиха по време на дискусия за бъдещото развитие на българския пазар през тази година представители на основните играчи на него - онлайн медии, рекламни и медийни агенции и рекламодатели.
Прогнозите на онлайн медии относно увеличението на собствените им приходи и ръста на пазара като цяло варират от 25% до 40-50%, като последните стойности бяха определени като оптимистични, но постижими.
Ръстът няма се постигне само чрез конвенционални средства като банерна реклама, а ще е резултат и на т. нар. performance маркетинг (като плащане за клик или друго предизвикано действие на потребителя) и нестандартни реклами.
През 2009 г. традиционните медии ще обърнат по-сериозно внимание на своя онлайн бизнес и ще се появяват нови медийни сайтове, прогнозираха участниците в дискусията, организирана от Nielsen Online и Netage.
В момента у нас има около 3 млн. интернет потребители, за които се дават едва 3% от общите разходи за реклама, посочи Владимир Жеглов от „Дир.БГ”. „Заражда се идеята, че интернет е форма на спасение на рекламния бизнес, но не трябва да си заравяме главите, в момента се намираме в web crisis 2.0”, коментира той.
Жеглов припомни актуализирана през декември 2008 г. прогноза на ZenithOptimedia за разпределението на рекламните бюджети между медиите у нас. Според прогнозата делът на интернет ще нарасне от 2,44% през 2008 до 5% през 2010 г., докато този на телевизията ще намалее от 64% на 61%. Предишната прогноза, направена година по-рано, е била за 3,41% дял на интернет през 2008 г. спрямо 64% за телевизията и 7% за интернет и 63% за телевизията през 2010 г.
От своя страна, рекламодателите започват да обръщат все повече внимание на ефективността на рекламите си.
„Няма съмнение в ползите от интернет. Делът на средствата за интернет реклама в нашия бюджет доскоро беше незначителен, като през последните две години започна да нараства. През 2009 г. нашите инвестиции в интернет ще бъдат по-големи, отколкото миналата година”, каза Невена Цекова от Toyota. Като основна причина за това тя посочи големия брой нови продукти, които компанията планира да лансира.
Рекламодателите бяха категорични, че съдържанието на медиите е от изключително значение и че релевантното съдържание е много по-ефективно за дадена реклама.
„Имиджът на даден сайт е пряка функция на съдържанието. При планиране се отчита дали този имидж е подходящ за даден бранд”, допълни Мартин Дановски, директор на Euro RSCG Sofia.
Съветите на медийните агенции са сайтовете да не се претоварват с много реклами, защото това отблъсква потребителите, а медиите да генерират интересно и уникално съдържание и да обръщат повече внимание на потребителите.
04:11 | 08.09.22 г.