С 67-те процента от американските интернет потребители, които вече поне веднъж месечно гледат видеореклама в интернет, сегментът е успял да достигне нужната му критична маса, смятат от анализаторската компания eMarketer.
„Смятаме, че до 2012 г. четирима от всеки петима интернет потребители ще гледат видеореклами, а това означава, че такъв тип реклама ще има навсякъде“, коментира Дейвид Хейлърман, старши анализатор в компанията, който е изготвил доклад на тема „Фактори за растежа на видеорекламата“.
По негови прогнози тази година общо 129,5 млн. американски интернет потребители ще са гледали видеореклама тази година, а до 2013 г. броят им ще достигне 183,3 млн.
Проникване на видеорекламата сред интернет потребителите в САЩ за периода 2007-2012 според eMarketer:
Година | Процент |
2007 | 59,20% |
2008 | 66,80% |
2009 | 72,00% |
2010 | 75,10% |
2011 | 77,70% |
2012 | 80,60% |
„Друг ключов фактор за растежа на сегмента ще бъде повишаването на качеството на видеосъдържанието“, допълва Хейлърман.
В момента кратките видеа са най-предпочитани от потребителите, но проблемът е, че те са твърде кратки, за да бъде включена към тях реклама, която да е по-дълга от 15 секунди. В някои случаи дори това се оказва прекалено продължително рекламно съдържание.
Според Хейлърман занапред ще се развиват по-дългите формати, като например такива, подобни на телевизионни епизоди, уеб базирани шоупрограми, спортни събития и пълнометражни филми. Всички те ще дават по-голямо пространство за рекламни клипове.
И въпреки че новите формати няма да заменят телевизията, то те ще я допълват по два основни начина:
- Ще показват подробности от събития като Олимпийските игри или политически форуми, за които не е имало време на малкия екран;
- Ще разширят аудиторията – отново пример с Олимпийските игри – обикновено трафикът към сайта на организаторите им скача неимоверно в средата на деня, когато повечето хора са на работа.
Според Хейлърман обаче дори и тогава страхът на медийните компании да не унищожат традиционния си бизнес модел ще оказва негативно влияние върху растежа на видеорекламата.
Още по темата:
За бъдещето на видеорекламата Онлайн видеорекламата в САЩ ще достигне 4,3 млрд. долара до 2011 г. Yahoo: Потенциалът на интернет рекламата е подценен