Zalando купува конкурента си About You за 1,2 млрд. евро

Германският онлайн търговец на дрехи Zalando е договорил покупката на конкурента си About You Holding за около 1,2 млрд. евро в опит да доминира в европейската онлайн търговия, съобщава Bloomberg.

Базираната в Берлин Zalando обяви в сряда, че ще предложи по 6,50 евро на акция за About You. Това е премия от около 67% спрямо цената на затваряне във вторник.

Zalando заяви, че сделката ще ѝ осигури по-голям дял от европейския пазар на мода и лайфстайл продукти на стойност 450 млрд. евро.

Управителният и надзорният съвет на About You подкрепят сделката, а основните акционери, представляващи около 73% от общия брой акции на компанията, също са се съгласили да приемат офертата, се посочва в съобщението. Сред тях са фамилия Ото и Heartland – дружество, контролирано от датското семейство Холх Повлсен, което притежава групата за търговия на дребно Bestseller.

About You, основана през 2014 г. като дъщерно дружество на Otto Group, има повече от 12 млн. потребители месечно, които могат да разглеждат селекция от 700 хил. артикула от приблизително 4000 марки.

Компанията е активна на всички ключови пазари в Европа и доставя продукти в около 100 държави по света, включително в България. Тя управлява и подразделение, наречено Scayle, което помага на други брандове и търговци на дребно да развият онлайна бизнеса си, което според Zalando ще допълни собствената ѝ операционна система за електронна търговия Zeos.

При отварянето на германската борса акциите на About You поскъпнаха с 67%, търгувайки се на нивото на офертната цена. Преди новината за придобиването цената на акциите се бе понижила с близо 5% през последните 12 месеца. Акциите на Zalando поевтиняха с 9,2% в началото на търговията. До края на търговията във вторник акциите бяха поскъпнали с 46% за последните 12 месеца.

Основателите остават

Тримата основатели на About You – Себастиан Бец, Тарек Мюлер и Ханес Визе – ще продължат да изпълняват сегашните си функции.

Въпреки че двете онлайн марки ще продължат да съществуват отделно, ще се постигне ефективност в общата логистика, платежната инфраструктура и търговското сътрудничество. Zalando заяви, че очаква сделката да генерира около 100 млн. евро годишно под формата на синергии или икономии на разходи в дългосрочен план.

Въпреки че изглежда като „добра сделка като цяло“, може да има „потенциални опасения за конкуренцията в Германия“, коментира анализаторът на Panmure Liberum Шон Кили.

Той също така отбелязва, че „истинската причина“ за сделката е да се обединят подразделенията на двата търговеца на дребно, работещи на принципа „бизнес към бизнес“ – Zeos на Zalando и Scayle на About You – което ще позволи пускането на продукти на различни пазари.

Предложеното придобиване ще изисква „значителна логистична ефективност“, за да се постигнат обещаните синергии, коментира Татяна Лисицина, анализатор в Bloomberg Intelligence. Тя добавя, че успешната интеграция на двата бизнеса също ще бъде „от решаващо значение“, за да се оправдае високата премия и да се реализира дългосрочна стойност.

Zalando потвърди средносрочната си прогноза и очаква коригиран марж на печалбата преди лихвите между 6% и 8% през 2028 г. за обединената група.