Защо расте натискът над Марк Зукърбърг

Първоначално Trillium Asset Management предложи да се назначи независим председател на Борда на директорите на Facebook, след като се разрази скандалът с Cambridge Analytica, която незаконно е използвала личните данни на потребителите на социалната мрежа. Разкритията доведоха до сериозен спад на котировките на акциите на Facebook.

Двойната роля на Зукърбърг като главен изпълнителен директор и председател пречат на борда на Facebook да действа независимо и да осигурява надзор, казва Крон. Като пример той цитира решението на борда да пусне изявление на 15 ноември след материала на New York Times, заявявайки, че подкрепя двамата изпълнителни директори - Зукърбърг и главния оперативен директор Шерил Сандбърг.

„Президент е Марк Зукърбърг, а Шерил е в борда“, казва Крон. „Така че всъщност Марк Зукърбърг и Шерил Сандбърг заявиха, че подкрепят Марк Зукърбърг и Шерил Сандбърг“.

До този момент Зукърбърг отхвърля предложението. Откакто основава Facebook в общежитие в Харвард през 2004 г., Зукърбърг държи почти пълен контрол над компанията и все още притежава 60% от акциите с право на глас, което му дава категоричен контрол над собствената му съдба. The Wall Street Journal констатира, че инициативата на притежателите на малки пакети с акции от Facebook за момента е обречена на провал, защото Зукърбърг разполага с 59,9% от гласовете в борда.

“В момента не мисля, че това има смисъл", каза Зукърбърг пред CNN през миналата седмица, когато бе попитан дали няма да обмисли да се откаже от ролята на председателя.

В интервюто си за CNN Зукърбърг също така похвали Сандбърг и заяви, че се надява двамата да продължат да работят заедно още години. Това се случи след материал на Wall Street Journal, в който се твърди, че Зукърбърг обвинява Сандбърг и нейните екипи за много от проблемите, засягащи компанията. Говорител на Facebook отказа коментар по тази тема.

От финансова гледна точка Facebook показва някои признаци на напрежение. През миналия месец компанията обяви разочароващи данни за приходите и ежедневно активните потребители и също така заяви на инвеститорите, че разходите ще нараснат с 40% до 50% през следващата година.

Това е “нова територия” за Facebook. Компанията заемаше до такава степен господстваща позиция при социалните мрежи и мобилната реклама, че предишните ѝ проблеми около неприкосновеността на личния живот, макар и да са навредили на имиджа на компанията, не доведоха до отпадане на потребителите от сайта или силен ръст на разходите за маркетинг.

Анализаторите не са убедени, че Facebook може да се справи този път лесно с проблемите.

Скот Девит от Stifel Nicolaus понижи целевата цена за акциите в понеделник до 150 долара от 186 долара, като стана поредният анализатор, който изразява скептицизма си. На 19 ноември Браян Уесър от Pivotal Research потвърди призива си за продажба и целевата цена за акция от 125 долара, подчертавайки, че “опасенията на рекламодателите относно морала на Facebook са реални".

Джеймс Бръмли, анализатор в InvestorPlace, заяви, че редица статии, които накърняват имиджа, се появяват в период, в който основните продукти на Facebook вече губят значение.

“Недостатъчно хора все още се интересуват от Facebook, и те са уморени от същите неща - политически разправии, преобладаващ брой агресивни постинги и нещо, което изглежда като все по-агресивни рекламни усилия", казва Бръмли. “Попитайте обикновения потребител на Facebook как се чувства в сайта, а отговорът ще в духа на “оф“. Не е това, което беше преди”.

Зукърбърг има доста работа.

Той има нужда от потребителите да се доверят, че публикациите, които виждат, са реални и че данните им са защитени. В същото време трябва да представи свежи продукти, за да задържи потребителите и да открие бъдещи възможности за растеж. И също така трябва да може да набира и запази талантите си в Залива, където конкуренцията за инженери и програмисти е по-висока от всякога.

Но за инвеститорите, които отчитат спад на стойността на своите залози, проблемът днес е, че Зукърбърг не носи отговорност пред никого.

“Няма никой, на когото Зукърбърг трябва да докладва или когото да слуша, за да се увери, че не взема глупави решения", казва Джули Гудридж, главен изпълнителен директор на Northstar Asset Management, който притежава 23 500 акции на Facebook. “Няма проверки и баланси”.