През 90-те години на миналия век срещите с облечени с Lonsdale хора можеха да са доста неприятни. Боксьорската марка от Лондон принадлежеше към стандартното оборудване на дясната сцена и бе предпочитана от скинари и нацисти. От края на 90-те години обаче компанията се опитва да коригира имиджа си и да привлече други клиенти. „Десните“ магазини за дрехи бяха премахнати от дилърската мрежа, през 2005 г. брандът се рекламираше по време на т. нар. Ден на Кристофър стрийт в Кьолн (ежегодния гей парад в града), пише в свой материал германското издание на Wall Street Journal.
И сега старият доставчик на екипировка на шампиони като Мохамед Али и Ленъкс Люис се позиционира определено в левия спектър. От февруари насам марката спонсорира двата германски футболни клуба „Червена Звезда“ Лайпциг и Бабелсберг 03. И двата клуба са известни с борбата си срещу расизма, хомофобията и дискриминацията. Добре познати от радикално десния политически спектър призиви и груби изявления от популярния немски футболен жаргон, като "педал" или "педераст" не може да се чуят от феновете на двата отбора.
„Искахме да се свържем с наследството на марката във футбола, което със сигурност е по-известно в Англия, отколкото в Германия", казва говорителят на Lonsdale в Германия Ралф Елферинг. Спомените за 90-те години разбира се, не са изтрити, „така че ние искаме да се ангажираме там, където хората последователно се противопоставят на расизма".
Червена Звезда“ домакинства в известния с привържениците на левия политически спектър квартал Коневиц. Първият отбор рита в градската лига на Лайпциг лигата и се радва за новите екипи в традиционното черно и червено, или за гостуванията в зелено и бяло. На Facebook страницата на клуба има засилен интерес към новите спортни дрехи.
Но Lonsdale не плаща само за новите комплекти екипи. На следващия домакински мач в средата на март на феновете ще бъде представен червен микробус, който не само ще транспортира играчите до следващия противник. Превозното средство ще се използва и за обработка на предаванията на домакинските мачове и може да бъде също използвано в демонстрации срещу крайните десни нацисти.
„Автобусът, разбира се, ще се ползва най-вече за спортни събития. Но гласът срещу расизма не трябва да се чува само на футболния терен", казва говорителят Елферинг.
Ангажиментът към „звездашите“ ще струва на компанията четирицифрена сума в евро, а спонсорството към „Бабелсберг“ - петцифрена. "Lonsdale и Бабелсберг 03 са свързани с общо светоусещане по отношение на равенството, толерантността и интеграцията", заявяват от клуба от Потсдам, който играе в четвърта дивизия.
У някои фенове, които си помнят неприятните контакти от миналото с носещи Lonsdale екстремисти, остават съмненията. Така че, както винаги, и тук важи старото правило на футболния мъдрец Ото Рехагел: Истината е на терена.
Lonsdale сменя драстично имиджа си
Марката, която доскоро бе предпочитана от скинари, сега защитава равенството, толерантността и интеграцията
10:18 | 07.03.14 г.![<p>
<span lang="bg-BG">От края на 90-те години компанията се опитва да коригира имиджа си</span>. <em>Снимка: <span lang="bg-BG">Lonsdale </span></em></p>](/media/files/resized/article/360x/93d/3a5b1dc2b8357fc53e103c5768cf393d-0000168228-article3.jpg)
От края на 90-те години компанията се опитва да коригира имиджа си. Снимка: Lonsdale
Всяка новина е актив, следете Investor.bg и в Google News Showcase.
![](/media/img/icons/article-time-icon.png)
напиши коментар
-
Предпазливостта на инвеститорите към технологичните акции тласна надолу S&P 500 и Nasdaq
-
Цвета Калейнска: Европа е водеща при въвеждането на АI във финансовия сектор
-
Кадър на деня за 30 юли
-
Икономиката на САЩ е отворена за български инвеститори, но се иска цена, качество и обем
-
Русия разреши използването на криптовалути за глобални разплащания
-
Експерт: Пътниците във въздушния транспорт трябва да търсят информация, за да знаят правата си
-
Ще си позволи ли Владимир Путин да воюва до последния танк?
-
Решението на Японската централна банка може да се окаже по-важно от това на Фед
-
Часовникът тиктака за биткойн ралито 100 дни след разполовяването
-
Мениджърите на "Градус" предлагат "замразяване" на дивидентите до края на 2026 г.
-
Техническо прекъсване на доставките от Азербайджан ще оскъпи газа през август
-
Отново се появи потенциален купувач за "Лукойл Нефтохим"
Специални проекти виж още
Коментари
Финанси виж още
-
Предпазливостта на инвеститорите към технологичните акции тласна надолу S&P 500 и Nasdaq
-
Европейските борси отбелязаха ръст във вторник в очакване на лихвеното решение на Фед
-
Таксите за административни разходи на БНБ за 2023 г. са над 32 млн. лв.
-
Бюджетната комисия одобри на второ четене проектите на общините в държавния бюджет
-
„Софарма Трейдинг“ отчете 12% годишен ръст на приходите за полугодието
-
Само beamX от индексите на БФБ затвори сесията с ръст