Ще премине ли севлиевският „Идеал стандарт - Видима“ в германски ръце

В момента Франк Гьоринг е изправен пред нелесна задача. Главният изпълнителен директор на богатия на традиции производител за порцелан и санитарна керамика Villeroy & Boch (V&B) - първият външен за семейната компания мениджър в повече от 270-годишната история на фирмата от Заарланд, възнамерява да придобие конкурента Ideal Standard. Едно потенциално придобиване на базирания в Люксембург конкурент почти би удвоило приходите от продажбите на V&B.

В момента обаче все още не е никак сигурно дали планираното от  Гьоринг сливане ще е успешно. „Корпоративните органи не са взели обвързващи решения за това дали въобще ще има придобиване и ако да – при какви икономически параметри", се казва в изявление в четвъртък.

И точно тук се крият проблемите: въпреки че V&B е листната на фондовата борса, семействата учредители все още притежават всички общи акции, а следователно и правото на глас. Но вътрешни за германската компания източници съобщават, че мениджърите не са единни относно бъдещата стратегия на групата с нейните 7500 служители.

Една част от семейството очевидно подкрепя тезата V&B отново да стане по-динамична, а другa счита, че рискът е твърде висок. Защото Ideal Standard, с 9 000 служители и приходи от 800 млн. евро, е сходен по размер със самия V&B и съответно – доста скъп за придобиване.

До 2018 г. Ideal Standard принадлежеше на финансовия инвеститор Bain Capital, но изпадна във финансови затруднения заради лихвените плащания. След това кредиторите Anchorage и CVC Credit Partners от Люксембург преобразуваха облигациите си в собствен капитал и от тогава управляват компанията съвместно. 

В момента Ideal Standard е собственост на Anchorage Capital и CVC Credit Partners. „Акционерите проучват всички потенциални възможности за осигуряване на стратегическото развитие на Ideal Standard, било като самостоятелен бизнес или в партньорство с други водещи играчи на пазара, особено като се има предвид успешното развитие на компанията и в контекста на продължаващата консолидация в санитарната индустрия“, се казва в получено от Investor.bg становище на компанията. На този етап от Ideal Standard не желаят да коментират повече темата. 

„Това поглъщане има стратегически смисъл. Географското разположение, както и съвременните заводи на Ideal Standard подчертават плюсовете за такава сделка“, казва Денис Вац от аналитизаторската компания Solventis. „Но интеграцията на такава голяма компания рядко се случва лесно“, признава той, цитиран от Handelsblatt. Фирмената култура в семейните предприятия обикновено се различава от тази в компаниите, които се ръководят от фондове за дялови инвестиции.

Планираното поглъщане вероятно е било решаващата причина Ив Елсен, ръководител на люксембургската инженерингова компания Hitec, изненадващо да се откаже от позицията си на директор на Надзорния съвет на V&B в края на 2019 г. Членът на надзорния съвет Анет Кьолер, председател на одитния комитет, също ще напусне в края на февруари.

Причините за напусканията не бяха съобщени официално. Александър фон Бох-Галхау е новият председател на надзора. 71-годишният мениджър има една задача - точно както и изпълнителният директор Гьоринг - да обедини семейството.

Мениджърът работи в компанията от Метлах от 1997 г. Започва кариерата си във V&B като маркетинг директор на отдела за бани и кухни и се изкачва в йерархията стъпка по стъпка. През 2007 г. поема председателството на борда на директорите. 58-годишният Гьоринг трябваше да се сблъска с много проблеми през последните години. V&B затвори редица заводи и уволни служители. През 2010 г. беше начислена антитръстова глоба от ЕС в размер на 78,5 милиона евро за предполагаемо наговаряне на цените. „Това беше борба за оцеляване“, се говори в коридорите на централата в Заарланд. 

За особено проблемно се счита подразделението „Култура на масата“. Около една трета от приходите от продажби се генерират от продажбата на прибори за хранене. Бързо променящите се хранителни и битови навици на хората и дигитализацията обаче затрудняват бизнеса. За разлика от него, дивизията "Баня и уелнес" се справя доста добре. През 2019 г. общите приходи от продажби намаляват с 2,3 процента до 833 млн. евро. Оперативната печалба спадна до 50 млн. евро.

През 2019 г. Ideal Standard, един от водещите производители на санитарна керамика и арматура за баня в Европа със 730 млн. eвро годишни приходи, завърши успешно своята тригодишна програма за трансформация. Ръстът на печалбата с 20% спрямо предходната година се дължи най-вече на значителните инвестиции, направени в нови производствени технологии. 

В България компанията е представена от „Идеал Стандарт – Видима“ АД в гр. Севлиево. Българската компания развива пазарите в Източна Европа с търговските марки Vidima и Ideal Standard. „Идеал Стандарт – Видима“ АД е сред най-големите и ключови структури на компанията майка със своите два завода - за производство на санитарна арматура и за производство на санитарна керамика, дистрибуционен център, търговска организация „Клъстер България“ и европейските структури – Център за IT компетенции и Център за финансово обслужване.

Германската Villeroy & Boch е създадена през 1748 г. семейна компания и е един от най-големите производители на премиум керамика в света. През 2018 г. е отчела приходи за 853 млн. евро . Компанията има 14 завода и 7500 служители, а продуктите ѝ се продават в 125 страни.