Най-важният продукт на Apple от седмицата - абонаментният модел

Най-важното съобщение, което Apple направи този вторник, отне само няколко минути. То не бе представено от топ мениджър, а от директора за бизнеса с услуги. Само името на новия проект, напомнящо космическа мисия, подсказва, че се случва нещо голямо за най-ценната корпорация в света.

Защото чисто стратегически „Apple One“ е най-важният продукт, който Apple представи на виртуалното си събитие от своя кампус в Купертино, Калифорния - може би най-важният продукт от Apple Watch от 2015 година насам. „Apple One“ е абонамент, който струва 30 долара и е в пакети от услуги на Apple, въведени през последните години - от Apple Music до Apple TV + и услугата за игри на Apple Arcade, та чак до нова фитнес услуга.


В Европа нито Fitness+, нито премуим услугата няма да бъдат директно достъпни в началото. Но намалената версия с абонамент за музика, телевизия и мобилни игри, която трябва да струва 15 евро за физически лица и 20 евро за семейства, ще е налична.

От години Apple обещава на своите инвеститори да изгради свои собствени, успешни абонаментни услуги като по-надежден стълб заедно с доходоносните, но променливи продажби на хардуер.

И успя - поне на хартия: През пролетното тримесечие на 2020 г. Apple е генерирала над 13 милиарда долара от услуги, една четвърт от - също нарастващите - приходи от iPhone, AirPods и други продукти.


Но продажбите от App Store, където Apple поема до 30 процента от продажбите от външни разработчици, също се вливат в общата сума. Този източник на приходи не само че е подложен на сериозна критика напоследък, но не е ясно и дали собствените услуги на Apple са особено добре приети от собствениците на iPhone или iPad.

Счита се, че резултатите са смесени: Apple Music е най-голямата услуга за стрийминг на музика след Spotify с повече от 60 милиона абоната. Конкурентът на Netflix Apple TV + или първокласното приложение за новини News +, от друга страна, засега са слаби. Нито една от услугите няма вероятност да бъде печеливша сама по себе си.


Но не това е целта. По-скоро чрез обединяването на много от своите услуги и предоставянето им на агресивно ниска цена Apple очаква да засили лоялността на своите потребители и привлекателността на своята екосистема.

За тази цел Apple дори въвежда нова фитнес услуга - вдъхновена от успеха на Peloton, доставчик на велоергометри и съответни фитнес курсове, който преживява гигантски растеж по време на коронакризата. Подобно на Peloton, Fitness +, който ще струва десет долара самостоятелно, предлага видео курсове за десет различни дисциплини, които са предназначени да работят на всяка свързана с интернет фитнес машина. Във всеки случай Apple все още не предлага iBike или iKettlebell.


Но интеграцията в по-голямата екосистема на Apple е видима на всички места - като картина на пъзел, която става все по-видима - част по част. Музиката за тренировки от Apple Music не само е интегрирана във Fitness+. Fitness+ е продължение на приложението за тренировка на Apple Watch.

Apple все повече разширява часовника в устройство за изследване на здравното състояние, включително чрез нови функции. В допълнение към сърдечния ритъм и други функции на тялото, новата серия 6 може също така да измерва концентрацията на кислород в кръвта - което дори би могло да бъде полезно при съмнение за Covid-19.


Apple Watch доминира в сегмента на интелигентните часовници и генерира повече продажби от цялата швейцарска часовникарска индустрия - но за оценената на 2 трлн. долара компания носимите устройства, които също така включват успешните Airpods, е най-малкият източник на приходи с продажби за  около 6,5 милиарда долара през пролетното тримесечие. 


Сега шефът на Apple Тим Кук иска да закачи часовника на повече човешки китки. Неслучайно Apple стартира събитието с новите часовници, а в драматични видеоклипове хора разказваха как проследяването на тялото от страна на часовника им е спасило живота.


Както при iPhone, Apple представи и бюджетна SE версия на часовника. Въпреки че не управлява измерването на кислород в кръвта, например, тя е с около 100 евро по-евтина от обичайния модел Series 6 на цена под 300 евро.

Apple дори разхлабва здравото обвързване на Apple Watch с iPhone - поне малко. Родителите могат да свържат часовниците на децата си със собствените си iPhone. Видеото на Apple за продукта показва майка, която се усмихва след излизащата си дъщеря, но след това незабавно проверява своя iPhone, за да види дали детето всъщност отива на тренировката по баскетбол. 



Всъщност достъпният Apple Watch SE, съчетан със семейната функция, е интелигентен метод за привличане на нови потребители и подчертава, че часовникът все повече се превръща в самостоятелно устройство.