Социалните мрежи още не са открили печелившия бизнес модел

Потребителите искат да общуват един с друг, не задължително обменяйки информация за марки. Ето защо „осребряването“ на дейността на социалните мрежи е истинско предизвикателство. То беше такова и преди икономическото забавяне, а сега се увеличава допълнително.

Така въпреки огромния си трафик сайтове като MySpace, Facebook и Bebo не увеличават приходите си правопропорционално на потребителите.

Повече от половината от американското население използва социални мрежи, показват данни на IDC. Над 75% от потребителите на такива сайтове влизат в тях поне веднъж седмично, а 57% - всеки ден. По информация на изследователската компания 61% от тези потребители прекарват повече от 30 минути на сесия в социални сайтове, а 38% остават там повече от час.

Добри новини за маркетолозите? Не е задължително да е така.

По данни на eMarketer само 57 на сто от потребителите на социални мрежи казват, че са кликали на реклама през последната година спрямо 79 на сто за всички интернет потребители.

Докато онлайн търсенето продължава да има съществено значение за една рекламна стратегия, социалните мрежи изглеждат привлекателни. Там можете да откриете различни групи от хора, групирани по интереси, търсещи информация по дадена тема. Но... основният недостатък е, че те влизат на тези сайтове, за да общуват, а не за да купуват продукти или услуги. Освен това голяма част от юзърите не са съгласни публикуваната им лична информация да бъде използвана за рекламни цели.

Най-успешният вариант засега, който обаче в голяма степен е непредвидим, е самите потребители да започнат вълна от коментари за дадена марка, кампания в нечия подкрепа, комуникация по дадена тема. Тук обаче маркетолозите имат много малка степен на влияние.

Тоест търсенето на успешния и прогнозируем бизнес модел в този сегмент продължава.

А и въпреки всичко вероятно сегментът си заслужава. Колкото и да е непривлекателен в момента според някои, той все пак генерира приходи.

През май 2008 eMarketer прогнозира, че рекламодателите в САЩ ще похарчат 1,4 млрд. долара в онлайн социални мрежи тази година. Очаква се рекламните разходи в тези сайтове да нараснат до 2,36 млрд. долара през 2011 г.

С навлизането на Щатите в рецесия и прогнози за забавяне на рекламните ръстове вероятно ще се свият и очакванията за сегмента. Нови прогнози от eMarketer се очакват по-късно този месец.

Какви са досегашните данни и прогнози?