Европейски бутилиращи Coca-Cola компании се сливат

В Европа възниква най-голямата в света бутилираща компания на Coca Cola Company. Coca-Cola Enterprises, която бутилира продуктите на едноименната американска компания в Западна Европа, се слива със своите партньори в Германия ( Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG) и Испания (Coca-Cola Iberian Partners) в една от най-големите сделки в европейския потребителски сектор за всички времена, пише Financial Times.

За преговорите още миналата седмица първоначално писа Wall Street Journal.

От сливането, което бе разкрито след цяла година преговори, ще създаде единна група с приходи от над 12 млрд. долара и оперативна печалба от 2,1 млрд. долара. Новото дружество ще е активно в 13 страни. Стъпката е част от инициатива на концерна, който подтиква партньорите си към консолидация, за да се намалят разходите. 

Новото дружество, което ще се казва Coca-Cola European Partners plc, ще бъде със седалище във Великобритания, но ще се търгува и на борсите в Амстердам, Ню Йорк и Мадрид.  В него дял от 48% ще държи Coca-Cola Enterprises, 34% ще са на Coca-Cola Iberian Partners, а компанията майка Coca-Cola Company, която е собственик на германското си бутилиращо подразделение, ще запази останалите 18%.

Coca-Cola държи затегнат контрола над своята верига си за доставки, но въпреки че понякога сама бутилира напитките си, както в Германия, повечето подобни бизнеси извън САЩ са отдадени на франчайзинг.

Председател на борда на новата фирма ще е Сол Даурела, председател на борда на Coca-Cola Iberian Partners, а изпълнителен директор - Джон Брок, който в момента ръководи Coca-Cola Enterprises.

По-големите компании ще имат по-добри възможности да продават, да рекламират Coke и други напитки и да са по-гъвкави при ценообразуването и бутилирането. Потребителите се отдръпват от висококалоричните напитки в полза на бутилираната вода, енергийните напитки и чайовете, с което натежават на по-дребните и по-малко ефективните и гъвкави бутилиращи компании. 

В същото време компанията се бори и с промяната на франчайза за бутилиращите компании в Северна Америка, което е скъпа дейност и се отплаща бавно.

Coke произвежда концентрати, които разпространява на стотици, основно независими, бутилиращи партньори в цял свят. Произвеждането и продаването на концентрата е бизнес с по-висок марж и с по-малко влагане на капитал, отколкото бутилирането на газирани напитки.

През 2013 г. гигантът от Атланта помогна в преговорите за сливане на седем испански и една португалска бутилиращи компании, създавайки бизнеса Iberian Partners.  През същата година групата продаде бутилиращите си активи във Филипините на мексиканската Coca-Cola Femsa SAB. Миналата година компанията пък помогна в сделката за обединяване на бутилиращите операции в Южна и Източна Африка в една компания, която обслужва 12 държави.

Coca-Cola Enterprises придоби сегашната си форма, когато Coke купи по-голямата част от операциите в Северна Америка през 2010 г. Компанията е единствената лицензирана бутилираща фирма на продукти на Coca-Cola в Белгия, континентална Франция, Великобритания, Люксембург, Монако, Холандия, Норвегия и Швеция.

Приходите за второто тримесечие на Coca-Cola Enterprises са спаднали със 17,5% спрямо същия период на миналата година до 1,9 млрд. долара, обяви компанията в четвъртък. Председателят и главният изпълнителен директор Джон Брок отдаде слабите резултати на потребителската среда в Европа и свитото търсене на безалкохолни напитки.

Заради лошото представяне през миналата година Coca-Cola Iberian Partners се опита да съкрати част от служителите си, но испанският върховен съд реши, че компанията трябва отново да ги назначи и да им плати със задна дата. Компанията е собственост на испански семейства, които са партньори на Coca-Cola ot 1951 г. насам.

Сливането на бутилиращи компании в Европа се случва на фона на висока активност на най-силния пазар на придобивания и сливания от години. През този месец Kraft Foods Group Inc. договори сливане с H.J. Heinz Co. в сделка за около 50 млрд. долара. По-рано този месец Coty Inc. се съгласи да купи няколко козметични марки от гиганта Procter & Gamble Co. за сумата от 13 млрд. долара.